Nyheter

Inom detaljhandeln avser produktbredd den omfattning och variation av produkter som en butik erbjuder.Ett bra urval av varor är nyckeln till att attrahera och behålla kunder, oavsett vilken typ av produkter du säljer.Men att ha för många olika produkter i för många kategorier kan vara förvirrande och göra att shoppare har för många alternativ där de fryser.
Att hitta en balans mellan produktbredd, djup och varumix kommer att vara avgörande för din butiks framgång, men först måste du förstå vad allt betyder.Det här är grunderna för strategin för detaljhandelslager, och om du börjar med en tydlig förståelse av det, kommer du att tycka att det är användbart i många år framöver.

Produktbredd
I sin mest grundläggande definition är produktbredd det här utbudet av produktlinjer som en butik erbjuder.Det är också känt som produktsortimentets bredd, varubredd och produktlinjebredd.
Till exempel kan en butik endast ha fyra artiklar av varje SKU, men deras produktbredd (sorten) kan bestå av 3 000 olika typer av produkter.En storförsäljare som Walmart eller Target har ofta en stor produktbredd.

Produktdjup
Den andra delen av ekvationen för detaljhandeln är produktdjup (även känt som produktsortiment eller varudjup). Det här är antalet av varje vara eller särskilda stilar som du bär av en viss produkt.

Till exempel kan en butik planera att för att hålla lagerkostnaderna nere kommer de att ha ett grunt produktdjup.Det betyder att de kanske bara har 3-6 SKU:er av varje produkt i butiken.Ett bra exempel på en butik med bra bredd men mindre djup är klubbbutiker som Costco, som säljer nästan allt under solen, men bara ett eller två alternativ för varje typ av produkt.

Bredd + Djup = Produktsortiment
Produktbredden är antalet produktlinjer, medan produktdjupet är variationen inom var och en av dessa linjer.Dessa två element utgör tillsammans butikens produktsortiment eller varumix.
Specialhandlare kommer sannolikt att ha en mindre produktbredd än en allmän handelsvarubutik.Det beror på att deras produkter har ett smalare fokus och specifika nischer.Däremot kan de ha samma, om inte bredare, produktdjup om de väljer att lagerföra ett större utbud av varje produktlinje.
En ljusaffär, till exempel, kommer att ha ett mindre utbud (eller bredd) av produkter än ett hörn apotek, även om de har samma antal produkter i lager:
Ljusbutiken har endast 20 varianter av ljus (bredden), men de kan ha 30 färger och dofter (djupet) av vart och ett av dessa ljus. Hörnapoteket har 200 olika produkter (bredden) men kan bara ha en eller två i lager variationer, märken eller stilar (djupet) av varje produkt.
Dessa två butiker har helt olika strategier för sitt produktsortiment på grund av deras kunders behov.
Doft och färg är viktigare för ljusbutikskunden än att ha 100 ljusstilar att välja mellan.Å andra sidan är bekvämlighet väsentligt för apotekskunder och de kanske vill hämta tandkräm och batterier på ett och samma håll.Apoteket måste ha alla nödvändigheter i lager, även om det bara finns ett alternativ för varje.

Säsongsvarumix
En butiks varumix kan också förändras med årstiderna.Många återförsäljare väljer att lägga till en större variation under den hektiska shoppingsäsongen.Detta är en bra strategi eftersom det ger kunderna fler gåvor.Det kan också tillåta butiken att experimentera med nya produktlinjer utan att göra en stor investering i lager.